TECNICAS PUBLICITARIAS
ESCUELA DE TURISMO - VI SEMESTRE
OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA
Al término del curso, los participantes serán capaces de juzgar la importancia social y económica que tiene la publicidad.
UNIDAD I
ASPECTOS GENERALES DE LA PUBLICIDAD
1. OBJETIVOS DE LA UNIDAD
1.1. OBJETIVO TERMINAL
Dados los contenidos de la unidad, los participantes serán capaces de juzgar los fines e importancia de la publicidad.
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1. Definir publicidad.
1.2.2. Explicar el origen de la publicidad.
1.2.3. Establecer los fines de la publicidad.
1.2.4. Analizar los aspectos sociales y económicos de la publicidad.
1.2.5. Juzgar la importancia de la ética en la publicidad.
2. CONTENIDOS
Concepto de publicidad. Origen y fines de la publicidad. Aspectos sociales y económicos de la publicidad. Etica en la publicidad. La verdad en la publicidad.
3. ESTRATEGIAS METODOLOGICAS
Exposición del facilitador.
En esta exposición, el facilitador expondrá el método, indicará la bibliografía, explicará las normas del reglamento de evaluación vigente y constituirá grupos de trabajo.
Profesor
Lic. Juan Miguel Avalos UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
UNIDAD II
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
1. OBJETIVOS DE LA UNIDAD
1.1. OBJETIVOS DE LA UNIDAD
Dados los contenidos de la unidad, los participantes serán capaces de distinguir las funciones de la publicidad.
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1. Establecer las funciones de la publicidad.
1.2.2. Distinguir las funciones primarias de las secundarias.
2. CONTENIDOS
Funciones de la publicidad. Funciones primarias y secundarias.
3. ESTRATEGIA METODOLOGICA
Foro.
UNIDAD III
DISTINTAS FORMAS DE PUBLICIDAD
1. OBJETIVO DE LA UNIDAD
1.1. OBJETIVO TERMINAL
Dados los contenidos de la unidad, los participantes serán capaces de distinguir las distintas formas de publicidad.
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1. Establecer las características de la publicidad directa.
1.2.2. Establecer las características de la publicidad en el punto de venta.
1.2.3. Establecer las características de la publicidad en la prensa escrita.
1.2.4. Establecer las características de la publicidad en el cine, radio y tv.
Profesor
Lic. Juan Miguel Avalos UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
2. CONTENIDOS
Formas de la publicidad: Directa en el punto de venta, en la prensa escrita, en el cine, radio y televisión, en exteriores.
3. ESTRATEGIA METODOLOGICA
Seminario.
UNIDAD IV
LA AGENCIA PUBLICITARIA
1. OBJETIVO DE LA UNIDAD
1.1. OBJETIVO TERMINAL
Dados los contenidos de la unidad, los participantes serán capaces de explicar las funciones de la agencia publicitaria.
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1. Establecer las funciones de la agencia publicitaria
1.2.2. Analizar el organigrama de la agencia publicitaria.
2. CONTENIDOS
La agencia publicitaria. Funciones. Organigrama.
3. ESTRATEGIA METODOLOGICA
Simposio.
UNIDAD V
PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS
1. OBJETIVO DE LA UNIDAD
1.1. OBJETIVO TERMINAL
Dados los contenidos de la unidad, los participantes serán capaces de juzgar la relación existente entre la publicidad y las relaciones públicas.
Profesor
Lic. Juan Miguel Avalos UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1. Establecer la relación entre publicidad y relaciones públicas.
2. CONTENIDOS
Publicidad y relaciones públicas.
3. ESTRATEGIA METODOLOGICA
Foro. Phillips 66.
UNIDAD VI
PUBLICIDAD Y EMPRESA
1. OBJETIVO DE LA UNIDAD
1.1. OBJETIVO TERMINAL
Dados los contenidos de la unidad, los participantes serán capaces de juzgar el papel de la publicidad en la programación comercial de la empresa.
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1. Establecer la relación existente entre publicidad y empresa.
1.2.2. Analizar el papel de la publicidad en la programación comercial de la empresa.
2. CONTENIDOS
Relación entre publicidad y empresa.
3. ESTRATEGIA METODOLOGICA
Mesa redonda.
Profesor
Lic. Juan Miguel Avalos UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
UNIDAD VII
PRODUCCION-DISTRIBUCION-PUBLICIDAD
1. OBJETIVO DE LA UNIDAD
1.1. OBJETIVO TERMINAL
Dados los contenidos de la unidad, los participantes serán capaces de juzgar la relación existente entre producción, distribución y publicidad.
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1. Definir producción.
1.2.2. Definir distribución.
1.2.3. Relacionar la producción y la distribución con la publicidad.
2. CONTENIDOS
Conceptos de producción y distribución. Relación entre producción, distribución y publicidad.
3. ESTRATEGIA METODOLOGICA
Panel.
UNIDAD VIII
VENTAS
1. OBJETIVO DE LA UNIDAD
1.1. OBJETIVO TERMINAL
Dados los contenidos de la unidad, los participantes serán capaces de juzgar la relación existente entre ventas y empresas.
Profesor
Lic. Juan Miguel Avalos UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1. Definir ventas.
1.2.2. Elaborar una clasificación de los tipos de ventas.
1.2.3. Establecer la relación de las ventas con la empresa.
2. CONTENIDOS
Concepto de ventas. Clasificación. Ventas y su relación con la empresa.
3. ESTRATEGIA METODOLOGICA
Seminario. Phillips 66.
UNIDAD IX
PROMOCION Y PUBLICIDAD
1. OBJETIVO DE LA UNIDAD
1.1. OBJETIVO TERMINAL
Dados los contenidos de la unidad, los participantes serán capaces de juzgar la relación existente entre promoción y publicidad.
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1. Definir promoción.
1.2.2. Relación entre promoción y publicidad.
2. CONTENIDOS
Concepto de promoción y su relación con la publicidad.
3. ESTRATEGIA METODOLOGICA
Foro.
Profesor
Lic. Juan Miguel Avalos UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
UNIDAD X
PLAN DE PUBLICIDAD
1. OBJETIVO DE LA UNIDAD
1.1. OBJETIVO TERMINAL
Dados los contenidos de la unidad, los participantes serán capaces de elaborar un plan de publicidad.
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1. Identificar los pasos a seguir en la elaboración de un plan de publicidad.
1.2.2. Describir cada uno de los pasos a seguir en la elaboración de un plan de publicidad.
1.2.3. Elaborar un plan de publicidad.
2. CONTENIDOS
Pasos para elaborar un plan de publicidad: estudio y programación: estudio del producto-envase-marca. Estudio de mercado. Estudio de las políticas comerciales de la empresa. Sistemas y canales de distribución. Organización de la actividad publicitaria. Elección de medios. Alcance y costos. Redacción de textos y anuncios. Control de la acción publicitaria. Calidad de los servicios prestados. Gastos. Difusión del mensaje publicitario. Orden y sistematización en el buen éxito de una campaña publicitaria.
3. ESTRATEGIA METODOLOGICA
Foro. Taller.
UNIDAD XI
MOTIVOS DE COMPRA
1. OBJETIVO DE LA UNIDAD
1.1. OBJETIVO TERMINAL
Dados los contenidos de la unidad, los participantes serán capaces de juzgar la capacidad que tiene la publicidad para estimular al cliente a través de los motivos de compra.
Profesor
Lic. Juan Miguel Avalos UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2.1. Explicar cuáles son los motivos de compra.
1.2.2. Señalar las características de los motivos de compra.
1.2.3. Analizar la capacidad que tiene la publicidad para estimular al cliente a través de los motivos de compra.
2. CONTENIDOS
Motivos de compra.
3. ESTRATEGIA METODOLOGICA
Mesa redonda.
4. EVALUACION
El profesor de la asignatura determinará en el plan de cronograma, las fechas y el tipo de evaluación que ha de realizar. Adoptará en las pruebas parciales las normas establecidas en el reglamento de evaluación de la institución y el uso vigente.
Profesor
Lic. Juan Miguel Avalos UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
TECNICAS PUBLICITARIAS SEXTO SEMESTRE
ESCUELA DE TURISMO
HORA |
CONTENIDO - ACTIVIDADES |
ASIGNACIONES EVALUACIONES |
1 - 2 |
PRESENTACION, CONTENIDO, BIBLIOGRAFIA. CRONOGRAMA ACTIVIDADES, EQUIPOS DE TRABAJO. |
|
3 - 4 |
UNIDAD I: DEFINICION PUBLICIDAD. ORIGEN DE LA PUBLICIDAD. FINES DE LA PUBLICIDAD. |
TRABAJO DE INVESTIGACION SOBRE LA PUBLICIDAD ORIGENES |
5 - 6 |
ASPECTOS SOCIALES Y ECONOMICOS DE LA
PUBLICIDAD. LA ETICA EN LA PUBLICIDAD. |
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD |
7 - 8 |
UNIDAD II - FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD. FUNCIONES PRIMARIAS. FUNCIONES SECUNDARIAS. |
PUBLICIDAD DIRECTA Y PUNTOS DE VENTA |
9 - 10 |
UNIDAD III - DISTINTAS FORMAS DE LA
PUBLICIDAD. CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD DIRECTA. PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA. |
|
11 - 12 |
EXAMEN PARCIAL |
|
13 - 14 |
UNIDAD III CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD EN PRENSA ESCRITA. CARACTERISTICAS EN CINE, RADIO, TELEVISION. |
SEMINARIO |
15 - 16 |
UNIDAD IV LA AGENCIA PUBLICITARIA. FUNCIONES. ORGANIGRAMA. |
CRONOGRAMA DE AGENCIA DE PUBLICIDAD |
17 - 18 |
UNIDAD V PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS. |
IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD |
19 - 20 |
UNIDAD VI - PUBLICIDAD Y EMPRESA. PUBLICIDAD EN EL PROGRAMA DE COMERCIALIZACION DE LA EMPRESA. |
ANALISIS DE UN LANZAMIENTO DE PRODUCTO |
21 - 22 |
UNIDAD VII PRODUCCION, DISTRIBUCION, PUBLICIDAD. DEFINICIONES Y RELACIONES CON LA PUBLICIDAD. |
CADENA DE DISTRIBUCION |
23 - 24 |
UNIDAD VIII - VENTAS. DEFINICION DE VENTAS, CLASIFICACION DE LOS TIPOS DE VENTAS. RELACION DE VENTAS CON LA EMPRESA. |
LA EMPRESA FRENTE A LA PUBLICIDAD |
25 - 26 |
UNIDAD IX - PROMOCION Y PUBLICIDAD. DEFINICION DE PROMOCION. TIPOS Y SU RELACION CON LA PUBLICIDAD. |
SEMINARIO SOBRE LA PROMOCION DE PRODUCTOS |
TECNICAS PUBLICITARIAS
ESCUELA DE TURISMO
27 - 28 |
UNIDAD X - PLAN DE PUBLICIDAD. IDENTIFICACION DE LOS PASOS A SEGUIR EN LA ELABORACION DE UN PLAN DE PUBLICIDAD. |
PLAN DE MEDIOS |
29 - 30 |
UNIDAD IX - MOTIVOS DE COMPRA. ANALIZAR LA CAPACIDAD DE LA PUBLICIDAD PARA ESTIMULAR AL CLIENTE. |
CAMPAÑA DE PRODUCTO POR SALIR AL MERCADO |
31 - 32 |
REPASO DE TODA LA METERIA DEL AÑO. |
|
33 - 34 |
EXAMEN PARCIAL |
|
35 - 36 |
ENTREGA DE NOTAS Y ACLARAR DUDAS DEL EXAMEN. ULTIMO DIA DE CLASES. |